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Haben Sie schon einmal auf eine Papierseite geklickt?

Veröffentlicht durch maol am Samstag 14. Dezember, 17:55
Aus der Prinzipielle-Bemerkungen-zur-Online-Werbung Abteilung

Telepolis schreibt, weshalb die übliche Bewertung der Online-Werbung nach Click-Through-Raten falsch ist: "Wie ist das mit Kino-Werbung? Oder mit Zeitschriftenwerbung? Hier kann der Leser gar nicht mit einem Handgelenkschwung und einer Muskelkontraktion im Zeigefinger mehr Informationen anfordern. Meist geht es ohnehin nur um Brand Awareness, d.h. irgendeine Marke schon mal gesehen zu haben, um sie dann bei einer instinktiven Entscheidung schnell zu kaufen. Und dieses Modell funktioniert auch dann, wenn man einen Banner nur gesehen, nicht aber geklickt hat.

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Telepolis schreibt

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Auch von maol

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Banner zu klein (Score:2)

Von pfr am Saturday 14. December, 19:57 MEW (#1)
(User #4 Info) http://www.math.ethz.ch/~pfrauenf/

Für dieses "schon mal gesehen haben" sind aber die Banner zu klein. Ein einigermassen geübter Surfer blendet beim Seiten-Betrachten ja die Banner schon automatisch aus -- ein biologischer Webwasher sozusagen. Image-Kampagnen, die man in Print-Medien, im Fernsehen oder im Kino sieht sind selten "klein": Sie wollen, dass man sie sieht.

Im Internet soll alles anders sein: Einkaufen, Information-Beschaffung, Unterhaltung etc. als in klassischen Medien. Nur die Werbung soll auch einfach zum Draufschauen sein? Die Werber sind da noch nicht auf das Ei des Kolumbus gekommen.

Ich erwarte eigentlich, dass sie etwas Phantasievolleres entwickeln als Banner oder Werbung, die man bisher schon kennt.
--
Kühe geben keine Milch, die Bauern nehmen sie ihnen weg!

Re:Banner zu klein (Score:1)

Von Maverick (lb-web@projectdream.org) am Sunday 15. December, 10:47 MEW (#2)
(User #757 Info) http://projectdream.org

mehre minuten lange flash-movies mit sound?

ma'SCNR'verick

Re:Banner zu klein (Score:0)

Von Anonymer Feigling am Sunday 15. December, 11:35 MEW (#3)

Find ich spitze :)

Weil die werden dann mir aufgrund fehlender plugins gefiltert ;)

Re:Banner zu klein (Score:2)

Von pfr am Sunday 15. December, 13:58 MEW (#5)
(User #4 Info) http://www.math.ethz.ch/~pfrauenf/

Das wäre dann ja was ähnliches wie im Kino oder im Fernsehen -- also dann doch wieder ein Kopie im Internet dessen, was wir schon hatten.

Richtig neu wäre das dann auch nicht.
--
Kühe geben keine Milch, die Bauern nehmen sie ihnen weg!

Re:Banner zu klein (Score:0)

Von Anonymer Feigling am Sunday 15. December, 12:49 MEW (#4)

Die virtuelle Welt des Internet ist eben letztlich gar nicht so anders als die physische Welt.

Zur Bannerwerbung: Ich erinnere mich an gewisse Bannerwerbungen besser als an grosse Plakatwerbungen. Entscheidend ist der Zuschnitt auf den Betrachter, weniger die Grösse.

Re:Banner zu klein (Score:2)

Von pfr am Sunday 15. December, 14:07 MEW (#6)
(User #4 Info) http://www.math.ethz.ch/~pfrauenf/

Entscheidend ist der Zuschnitt auf den Betrachter, weniger die Grösse.

Richtig. Wenn ich auf eine Seite komme und zuerst mal nur Werbung sehe (ein übergrosses Banner halt), dann wird das wohl auch nicht viel nützen (abgesehen von der Download-Zeit).

Scheinbar kann man auch mit Banner-Grösse gute Werbung machen. Ich erinnere mich allerdings an keine Bannerwerbung -- an Plakat-, Kino- oder TV-Werbung allerdings schon.
--
Kühe geben keine Milch, die Bauern nehmen sie ihnen weg!

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